Análise do Quantilope

Os recursos centrais se dividem em quatro áreas principais:

• Plataforma de pesquisas automatizada: crie pesquisas por meio de modelos e módulos de arrastar e soltar, incluindo a inserção direta de métodos avançados como MaxDiff, TURF, Single Implicit Association Test (SIAT), Multi Implicit Association Test (MIAT), Price Sensitivity Meter (PSM), Choice-Based Conjoint Analysis, testes A/B e outros.
• CI Advanced: cerca de 15 métodos quantitativos e qualitativos automatizados para responder a questões estratégicas: posicionamento de marca, preferências de produto, sensibilidade a preços, cobertura de portfólio e fatores de satisfação, entre outros.
• Better Brand Health Tracking (BBHT): uma abordagem de brand tracking baseada em Category Entry Points e em Mental Availability/Mental Advantage, desenvolvida a partir do trabalho do Ehrenberg-Bass Institute, para medir a saúde e o crescimento da marca ao longo do tempo. Isso faz parte das capacidades de CI Tracking do quantilope. Desde janeiro de 2025, ela inclui novas opções de gráficos para visualizar métricas como Mental Market Share (MMS), Mental Penetration (MPen), Network Size (NS) e Share of Mind (SoM), com análise por segmento.
• Gestão de estudos de ponta a ponta: um fluxo de cinco etapas que abrange o design do questionário, a amostragem (lista própria de clientes ou a rede global de painéis do quantilope), a coleta de dados, a análise interativa com filtros e testes de significância automáticos e a apresentação dos resultados em dashboards interativos ou exportações para apresentações.
• CI Predictive AI (em parceria com a Brainsuite): solução de teste preditivo para ativos de marketing usando IA, incluindo várias ferramentas: Attention (prevê onde a atenção do consumidor recairá em um ativo visual), Pack on Shelf (analisa e otimiza designs de embalagem para se destacar da concorrência), Shopper (analisa como o cérebro processa imagens e texto no ponto de venda) e Social Media Video (gera uma análise cena a cena de vídeos para diferentes plataformas).

Recursos adicionais:

• Análise flexível baseada em tempo: visualize os dados não apenas por períodos padrão, mas também por semanas, meses, trimestres, anos ou intervalos de datas personalizados, facilitando a análise de sazonalidade ou a avaliação do impacto de campanhas publicitárias.
• Looping dinâmico de ponta a ponta e testes A/B sequenciais: automação de loops dinâmicos com base na lógica de respostas anteriores, com comparação cruzada automática entre todos os elementos avaliados (conceitos, marcas, anúncios) e testes A/B sequenciais.
• Testes de associação implícita vinculados: compara os resultados de dois ou mais testes implícitos (SIAT ou MIAT) dentro do mesmo estudo.
• Entrada por QR code: desde maio de 2025, os respondentes podem começar a sua participação escaneando um QR code, que pode ser integrado a materiais impressos e mídias digitais.

Para as PMEs, essas capacidades reduzem a dependência de agências, apoiam decisões de produto e marketing com rigor estatístico e economizam tempo ao automatizar análises que antes exigiam um extenso trabalho manual.

Recursos de IA

A plataforma inclui vários recursos com tecnologia de IA tanto para análise quanto para assistência ao usuário.

quinn – Assistente de IA:

O assistente de IA chamado quinn orienta os usuários ao longo do processo de pesquisa. Botões "Hey quinn" aparecem em toda a plataforma para gerar elementos de pesquisa, títulos de gráficos e resumos. O quinn Chat oferece uma interação mais conversacional na qual os usuários podem:

• Gerar resultados em vários idiomas.
• Descobrir as principais conclusões do projeto em segundos.
• Sugerir métodos avançados adicionais com base nos objetivos da pesquisa.
• Gerar listas de entrada para as pesquisas.
• Criar gráficos e grupos de relatórios com base em solicitações específicas.
• Curar automaticamente relatórios completos.
• Analisar dados reais: descritivos, texto aberto e tracking.

AI Category Entry Point Generator:

O AI Category Entry Point Generator usa IA e princípios de marketing para criar listas de Category Entry Points com base em setor, negócio, categoria e país. Ele gera 35 CEPs iniciais e os envia em um relatório em PDF por e-mail. Essa ferramenta ajuda a desbloquear os gatilhos de compra do consumidor e a impulsionar o crescimento da marca.

IA para qualidade de dados:

A plataforma usa a IA de forma proativa para garantir a qualidade dos dados:

• Antes da pesquisa: um módulo de defesa pré-pesquisa que analisa endereços IP e o uso de VPN para bloquear participantes fraudulentos, bots e entradas duplicadas.
• Durante a pesquisa: verificações de atenção, como perguntas com instruções simples, perguntas sobre produtos fictícios ou tarefas de identificação de objetos em imagens.
• Após a pesquisa: limpeza automática com sinalizações para respostas rápidas ou lentas demais, detecção de padrões idênticos, filtros de texto aberto para respostas sem sentido ou copiadas e alertas personalizados com base em critérios definidos pelo usuário.

Integrações

• Parceria com a Brainsuite: o quantilope firmou parceria com a Brainsuite, uma plataforma de IA líder para prever e maximizar a eficácia do marketing, oferecendo ferramentas de teste preditivo de ativos.
• Traduções automáticas nativas: o recurso Auto Translations traduz estudos multilíngues para qualquer idioma diretamente da plataforma, reduzindo a dependência de agências de tradução externas.
• Entrada por QR code: desde maio de 2025, os respondentes podem acessar os estudos escaneando QR codes, que podem ser integrados a materiais impressos e mídias digitais.
• API: o plano Enterprise inclui integrações de API.
• Exportação para PowerPoint: disponível no plano Enterprise.

Segurança e conformidade de dados

De acordo com a política de privacidade oficial, a plataforma processa dados pessoais em conformidade com o GDPR. O grupo corporativo inclui a quantilope GmbH (Alemanha), a quantilope Inc. (Estados Unidos), a UAB quantilope (Lituânia) e a quantilope Ltd (Reino Unido), com um encarregado de proteção de dados designado.

Nas pesquisas, o controlador dos dados é a empresa que conduz o estudo: o quantilope quando executa os estudos diretamente, ou o cliente quando usa a plataforma de forma independente. A plataforma usa a Cloudflare para segurança e desempenho e o Research Defender para detecção de fraudes por meio das cláusulas contratuais padrão da UE.

A plataforma possui as certificações ISO 27001 (segurança da informação) e ISO 20252 (qualidade em pesquisa de mercado) e, de acordo com a documentação oficial, não usa processos de decisão puramente automatizados nos termos do Art. 22 do GDPR.

Idioma – Suporte ao cliente e interface

O plano Pro inclui suporte a estudos de mercado em vários idiomas. A documentação e o suporte são oferecidos principalmente em inglês e alemão.

Idioma da IA – A própria ferramenta

O assistente de IA quinn, especialmente por meio do quinn Chat, pode gerar resultados em vários idiomas. Por exemplo, os usuários podem solicitar que ele traduza as conclusões de uma análise MaxDiff e as adicione aos dashboards de informações.

No entanto, não é especificado explicitamente se o AI Category Entry Point Generator aceita categorias ou prompts em todos os idiomas, ou se as automações inteligentes estão totalmente otimizadas para cada idioma. A documentação disponível é apresentada principalmente em inglês e alemão.

Acesso móvel

Em janeiro de 2024, o quantilope lançou um aplicativo móvel para seu método implícito automatizado. Na versão móvel, os participantes indicam se um termo "encaixa" ou "não encaixa" em uma categoria tocando as áreas esquerda e direita da tela do smartphone. Segundo Thomas Fandrich, cofundador desta ferramenta, a compatibilidade móvel responde à mudança nos padrões de comportamento do consumidor em um mundo movido pelo celular, permitindo insights em tempo real diretamente dos smartphones dos consumidores.

Essa funcionalidade foi especialmente desenhada para alcançar públicos como a Geração Z. Não foram encontradas informações sobre aplicativos móveis dedicados (iOS/Android) para o gerenciamento da plataforma por pesquisadores.

Suporte, processo de onboarding e gerenciamento de contas

Todos os usuários da plataforma recebem orientação estratégica de uma equipe de pesquisadores com experiência em agências tradicionais, refletindo um modelo de suporte prático para o design e a execução de estudos, especialmente para as contas mais avançadas.

Além disso, o quantilope Academy oferece cursos de certificação e recursos educacionais para aprender a plataforma e seus métodos. As certificações disponíveis incluem:

• quantilope Essentials Course
• Implicit Methods (SIAT e MIAT)
• Automated Tracking
• Better Brand Health Tracking
• Count-Based MaxDiff
• TURF Analysis
• AI in Market Research
• Pro Tips: Survey Design
• Advanced Field Management
• Innovation and Optimization

Facilidade de uso / UX

A ferramenta oferece um fluxo de trabalho altamente estruturado de cinco etapas: criar a pesquisa, conectar ao painel, monitorar as respostas em tempo real, analisar com filtros e o apoio do quinn e compartilhar os resultados por meio de apresentações ou dashboards interativos. Tudo é baseado em módulos de arrastar e soltar e em métodos automatizados, evitando configurações estatísticas manuais complexas.

A plataforma também agiliza o trabalho por meio de controles de qualidade automatizados:

• Sinalizações automáticas para respostas rápidas ou lentas demais.
• Detecção de respostas idênticas consecutivas.
• Limpadores de texto aberto para respostas sem sentido ou copiadas.
• Sinalizações personalizadas com base em critérios definidos pelo usuário.

A plataforma oferece três níveis principais: Business, Pro e Enterprise, cada um com mais usuários e capacidades.

• Business / 3 usuários: projetado para equipes que estão começando a automatizar seu crescimento, com acesso completo à plataforma com IA, recursos de análise e criação de gráficos com IA, o assistente quinn e o acesso a um subconjunto de métodos avançados ou de tracking.
• Pro / 5 usuários: inclui tudo o que há no Business, além do acesso a um subconjunto de métodos avançados e ao tracking contínuo, aos métodos implícitos e qualitativos, bem como ao suporte a estudos em vários idiomas.
• Enterprise / 10 usuários: adiciona tudo o que há no Pro, além de métodos complexos como Conjoint e Segmentation, exportação para PowerPoint, integrações de API e segurança corporativa com single sign-on (SSO).

A plataforma também oferece estudos-piloto limitados para determinados clientes, o que pode ajudar as PMEs a avaliar se a plataforma vale a pena.

Uma empresa de snacks saudáveis que atua em vários países precisava identificar quais atributos de produto priorizar para uma nova linha de barras de proteína. Anteriormente, esses estudos eram terceirizados para uma agência externa, com prazos de entrega de 6 a 8 semanas.

Usando o quantilope, a equipe de marketing montou um estudo combinando MaxDiff (para determinar a importância relativa de 12 atributos como ingredientes, certificações e sabor) com Van Westendorp/PSM (para identificar a faixa de preço aceitável). O estudo foi concluído em 4 dias úteis.

Os resultados mostraram que os consumidores priorizavam "alto teor de proteína" e "sem açúcar adicionado" em vez de "orgânico certificado", permitindo que a equipe ajustasse a formulação antes do lançamento. A análise de preços identificou um ponto de preço ideal 15% mais alto do que as estimativas internas. Ao trazer esses estudos para dentro de casa, a empresa reduziu os prazos de decisão e deixou de depender de agências externas para cada iteração de produto.

Aspecto	quantilope	Zappi
Foco principal	Métodos avançados automatizados com ênfase em Category Entry Points, Mental Availability e Better Brand Health Tracking (baseado no Ehrenberg-Bass Institute)	Validação de produtos e anúncios pré-lançamento; três sistemas integrados: inovação, publicidade e saúde da marca
Metodologias avançadas	15 métodos: MaxDiff, Choice-Based Conjoint, TURF, Van Westendorp/PSM, SIAT/MIAT (testes implícitos), Key Driver Analysis, testes A/B, Penalty Reward, NPS	MaxDiff, TURF, Screen It, Activate It, Optimize Pack, Optimize Price; sem Conjoint ou testes implícitos documentados
Recursos de IA	quinn (assistente que sugere elementos, interpreta resultados, gera relatórios, traduz conclusões); CEP Generator (gera 35 Category Entry Points por categoria)	Zappi Marketing Agents (grandes modelos de linguagem para gerar conceitos em 5 minutos); AI Quick Reports; AI Concept Optimizer
Brand tracking	Better Brand Health Tracking com as métricas Mental Market Share, Mental Penetration, Network Size, Share of Mind	Brand Health KPI Tracker; framework de métricas 3 Rs (Reach, Resonance, Response)
Certificações	ISO 27001, ISO 20252	ISO 27001, ISO 42001:2023
Público-alvo	PMEs de médio porte, agências de pesquisa ou consultorias de insights	Equipes especializadas: Insights Managers, Insights Directors, VP of Insights, Centers of Excellence

Quando escolher o quantilope? Para empresas que precisam de uma variedade de métodos avançados (especialmente Conjoint e testes implícitos) e querem construir sua estratégia de marca em torno dos Category Entry Points.

Quando escolher o Zappi? Para empresas focadas na validação de anúncios por formato (TV, digital, outdoor), na geração rápida de conceitos de produto com IA generativa ou que atuam em mercados onde os dados normativos de IA do Zappi estão disponíveis.